Design

HEINEKEN e Marc Newson rivoluzionano l’esperienza del consumo di birra a casa

The Design Lab

HEINEKEN e Marc Newson rivoluzionano l’esperienza del consumo di birra a casa è stato modificato: 2013-10-03 di jessica zannori

HEINEKEN annuncia un’importante partnership con il celebre e pluripremiato designer Marc Newson nata con l’obiettivo di rivoluzionare totalmente l’esperienza del consumo di birra a casa. Il risultato della partnership sarà presentato in anteprima assoluta nel mese di ottobre nelle due capitali del design per eccellenza, Milano e Parigi, dopo mesi di lavoro che hanno visto il team Innovation and Design di HEINEKEN lavorare a stretto contatto con Marc Newson, uno dei 100 personaggi più influenti nel mondo secondo la classifica del magazine The Times.

Da un attento studio delle abitudini dei propri consumatori condotto dal team Research & Development HEINEKEN è emerso il desiderio di vivere un’esperienza di consumo di alto livello pur non dovendo recarsi appositamente in un pub o in un locale. Proprio da questa esigenza nasce la partnership con uno dei massimi esponenti del design contemporaneo, Marc Newson, il quale può vantare una lunga esperienza nel settore grazie a prestigiose collaborazioni a livello internazionale con aziende brand leader nel settore dell’arredamento, dei complementi d’arredo per la tavola e la tecnologia.

“Il design e l’innovazione sono il cuore pulsante della storia di HEINEKEN che da 140 anni contribuisce a creare la migliore esperienza possibile di consumo e a favorire occasioni di socializzazione tra le persone – commenta Alexis Nasard, Chief Marketing Officer and President of Western Europe at HEINEKEN – Marc Newson rispecchia appieno la filosofia di HEINEKEN, sempre all’avanguardia e anticipatrice di tendenze: per questo siamo certi che il nostro progetto conquisterà gli amanti di birra in tutto il mondo”.

“Abbiamo scelto di creare l’opportunità di vivere l’esperienza del consumo di birra a casa tramite un prodotto premium e di prestigio ma, al tempo stesso, divertente e accattivante – prosegue Roberto Giugliano, Group Brand Manager Heineken Italia – Il successo globale che sta vedendo come protagoniste le macchine per il caffè espresso sono la prova di quanto sia necessario poter offrire al mercato un prodotto di alto livello riservato al consumo domestico. Abbiamo scelto Marc Newson come partner per creare un progetto ispirato a un concept contemporaneo basato su qualità, tecnologia e design d’avanguardia”. Marc Newson dichiara: “Da sempre nutro una profonda stima per HEINEKEN, poiché offre storicamente prodotti di altissima qualità e dal design estremamente innovativo. Abbiamo lavorato a un progetto che tra poco sarà svelato a livello mondiale e non vediamo l’ora di scoprire come reagiranno i consumatori”.

Il design è da 140 anni il cuore pulsante di Heineken: come la storica bottiglia verde che, da allora, è stata costantemente reinterpretata per andare incontro a consumatori che, sempre più, sono attenti all’estetica e al packaging, anche il nuovo progetto rispecchia la volontà dell’azienda di continuare a innovare anticipando nuovi stili di vita ed esperienze di consumo.

Behind The Scenes

Marc Newson François-Xavier Mahot Mark van Iterson

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