Il concetto di natura e artificio è da sempre oggetto di riflessione e dibattito. Spesso diamo per scontato che ciò che è naturale sia reale e ciò che è artificiale sia falso o meno autentico. Ma questa distinzione è davvero così netta?
JCP Universe, il rivoluzionario brand di design, ci invita a riflettere sui confini tra natura e artificio, realtà e finzione, attraverso l’installazione Meta-Physical. Si tratta di un’espansione del marchio nel mondo virtuale, attraverso la costruzione del suo primo metaverso proprietario e la creazione di prodotti di arredo sotto forma di NFT (non-fungible token).
Questo nuovo spazio digitale diventa l’atipico showroom di JCP Universe, rappresentando il suo immaginario visivo, narrativo e semantico. Un vero e proprio universo immateriale, nato dalla visione creativa di Eliseo H. Zubiri, artista digitale argentino, e orchestrato dalla poliedrica direzione creativa di CTRLZAK Studio. All’interno di questo universo, troviamo gli artefatti del brand: una selezione di quindici oggetti, trasformati in NFT ed animati per rivelare la loro più profonda natura.
Meta-Physical è un progetto di lungo termine ideato da ONIRO Lab, il laboratorio creativo di ONIRO Group, di cui JCP Universe fa parte. Grazie alle infinite possibilità di espansione e trasformazione, questo progetto consente al brand di esplorare nuovi territori, e al Gruppo di diventare uno dei primi interlocutori del mercato del futuro.
L’installazione Meta-Physical prenderà forma presso il Teatro Arsenale, ex chiesa sconsacrata oggi centro di cultura, nel distretto di 5vie. Diversi piani della realtà – fisico, digitale, phygital – si alternano e fondono negli elementi dell’allestimento: pietre come archetipo del mondo naturale, schermi e proiezioni che ci portano nel metaverso, pezzi di design (fisici e virtuali) e superfici specchianti che mescolano le dimensioni e mettono in dubbio i nostri sensi.
I visitatori potranno esplorare il JCP Metaverse attraverso l’utilizzo di visori VR, scoprendo paesaggi ultraterreni e forme di vita sconosciute. Immersi in questo scenario inusuale, potranno ritrovare alcuni dei pezzi più rappresentativi di JCP Universe in forma di NFT, e vederli prendere vita grazie alle nuove tecnologie.
Il pubblico è il vero protagonista dell’allestimento e avrà la possibilità di ottenere la prima collezione NFT del brand, disponibile in esclusiva all’evento. Inoltre, la mostra sarà arricchita dalla presenza dell’intelligenza artificiale: nuovi e inaspettati significati dell’acronimo JCP verranno rivelati grazie all’intervento dell’AI e di un randomizzatore studiato appositamente per l’evento.
META-PHYSICAL
Eliseo H. Zubiri X JCP Universe, powered by ONIRO Lab
Teatro Arsenale, Via Cesare Correnti 11, Milano
