{"id":46740,"date":"2023-02-17T21:20:00","date_gmt":"2023-02-17T20:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/socialdesignmagazine.com\/mag\/?p=46740"},"modified":"2023-02-21T14:39:35","modified_gmt":"2023-02-21T13:39:35","slug":"euroluce-2023-il-nuovo-concept-espositivo-che-anticipa-levoluzione-dellesperienza-fieristica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/socialdesignmagazine.com\/mag\/news\/design-news\/euroluce-2023-il-nuovo-concept-espositivo-che-anticipa-levoluzione-dellesperienza-fieristica\/","title":{"rendered":"Euroluce 2023: il nuovo concept espositivo che anticipa l’evoluzione dell’esperienza fieristica","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"\n

Il layout di Euroluce 2023 \u00e8 evoluto oltre la tradizionale griglia per diventare pi\u00f9 intelligente, user-friendly, connesso e sostenibile, grazie alla visione del Salone del Mobile.Milano<\/a> e allo studio di progettazione Lombardini22. L’obiettivo \u00e8 generare nuova visibilit\u00e0, opportunit\u00e0 e valore per espositori e visitatori.<\/p>\n\n\n\n

La 31\u00aa edizione di Euroluce, in programma alla Fiera Milano Rho dal 18 al 23 aprile 2023, nei padiglioni 9-11 e 13-15, \u00e8 destinata a rappresentare una pietra miliare nello sviluppo e nell’evoluzione del formato fieristico e dell’esperienza del visitatore<\/strong>. Il Salone del Mobile.Milano ha chiesto a Lombardini22, uno studio di architettura ed ingegneria milanese, di ridisegnare il layout dell’esposizione con l’obiettivo di creare una piattaforma commerciale sempre pi\u00f9 coinvolgente e contemporanea.<\/p>\n\n\n\n

Gli architetti hanno affrontato molteplici sfide: garantire una migliore connettivit\u00e0 tra i quattro padiglioni, semplificare il percorso del visitatore, rendendolo pi\u00f9 fluido ed agevole da navigare, aumentando la visibilit\u00e0 degli espositori e garantendo ad ognuno di loro uno spazio adeguato.<\/p>\n\n\n\n

Lombardini22 ha analizzato l’intero contesto espositivo e ripensato attentamente le esigenze degli espositori e dei visitatori per sviluppare un progetto in grado di soddisfare le aspettative di tutti, ponendo la persona al centro dell’architettura fieristica e creando uno spazio empatico in grado di generare emozioni.<\/p>\n\n\n\n

L’ispirazione dietro il lavoro dello studio<\/strong> \u00e8 la spazialit\u00e0 dei centri urbani italiani. Euroluce 2023 si presenter\u00e0 come la nuova citt\u00e0 della luce, con un percorso irregolare a forma fluida e libera. Da una disposizione centrata sugli stand, passer\u00e0 a una disposizione basata sull’esperienza umana e della fiera. La ricchezza delle strade urbane \u00e8 il riferimento di design per molteplici aspetti, dalla visibilit\u00e0 di tutte le vetrine degli espositori all’offerta di servizi complementari. <\/p>\n\n\n\n

Partendo da questa nuova mappa espositiva, \u00e8 stato sviluppato un concetto originale di attivit\u00e0 culturali<\/strong>, con il progetto scientifico e la direzione artistica di Beppe Finessi, che include un’attivit\u00e0 espositiva articolata, policentrica e multidisciplinare e una corrispondente presenza di aree e spazi pubblici (ognuno progettato ad hoc da un architetto diverso) che, nel loro insieme, costituiranno un paesaggio mutevole e vario di spazi di qualit\u00e0 dedicati a incontri, scambi, cultura e arti. <\/p>\n\n\n\n

Tra gli altri, Aurore, la grande arena<\/strong> (pad. 13) progettata da Formafantasma<\/strong>, sar\u00e0 un luogo di sosta come una piazza in una vera citt\u00e0 e consentir\u00e0 esperienze sinestetiche grazie a soluzioni di design che combinano forme, colori, materiali, luci e suoni. Qui si svolgeranno conversazioni, conferenze e letture. Affinch\u00e9 l’ambiente sia una fonte di sorpresa, ispirazione e dialogo, gli aspetti commerciali e culturali saranno integrati nella vita quotidiana dell’evento.<\/p>\n\n\n\n

Il secondo momento importante \u00e8 stato lo studio della configurazione spaziale. Lombardini22 ha approfondito la dimensione percettiva dei padiglioni, potenziando il loro uso potenziale. L’analisi di come lo spazio influenza il flusso e il movimento dei visitatori ha permesso ai progettisti di creare una disposizione che accompagna i movimenti naturali delle persone<\/strong> e permette un percorso efficiente e intuitivo, con pochi cambi di direzione per facilitare l’orientamento.<\/p>\n\n\n\n

Infine, Lombardini22 si \u00e8 chiesta: “Come illuminare Euroluce?<\/strong><\/em>” La risposta \u00e8 semplice ma geniale: “Spegnendo tutto!” La nuova disposizione \u00e8 stata progettata per essere una sorta di scatola nera in cui la luce, tra poesia ed emozione, si esibisce negli stand degli espositori.<\/p>\n\n\n\n

Juri Franzosi, direttore generale di Lombardini22, conclude: \u201cLombardini22 conserva un autentico spirito da start-up, lo conferma la progettazione olistica messa in campo per Euroluce. Competenze multidisciplinari e sperimentazioni progettuali contribuiscono a rendere l\u2019evento una manifestazione accessibile e riconoscibile, attenta alle aziende espositrici e alle persone che la visiteranno<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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