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Reverse Innovation: un accattivante key visual comunicativo per Signal Vertical Expert

REV PRESS VERTICAL EXPERT PHOTO
Reverse Innovation: un accattivante key visual comunicativo per Signal Vertical Expert è stato modificato: 2013-07-23 di Benedetto Fiori

Per un prodotto avanzato, una comunicazione audace. Questa è la premessa perfetta per definire il key visual comunicativo del nuovo spazzolino Signal Vertical Expert, di Unilever, sviluppato da Reverse Innovation.

L’obiettivo principale del progetto di comunicazione – ossia, raccontare in una sola e coinvolgente immagine l’innovativo spazzolino Vertical Expert che, attraverso una tecnologica testina, facilita la pulizia tramite intuitivi movimenti verticali – è stato tradotto in un visual focalizzato sulle setole a forma di ventaglio, che lo rendono unico rispetto alla concorrenza.

Per enfatizzare la modalità di utilizzo di Vertical Expert è stata creata un’architettura grafica in cui l’oggetto interagisce in modo dinamico direttamente con il pay off, alludendo così al contatto spazzolino-denti. Lo spazzolino è proposto in una prospettiva avvincente, avvolto da movimenti luminosi che sottolineano l’utilizzo verticale discendente.

Per questo lavoro, l’agenzia milanese Reverse Innovation, si è occupata, oltre che dell’idea creativa, dello shooting fotografico e del meticoloso lavoro di post-produzione che ha evidenziato le caratteristiche premium ed innovative del prodotto. E’ il caso dello speciale manico screwdriver handle dove trova risalto la tridimensionalità e l’ergonomia dell’impugnatura.

Il mood complessivo del key visual si presenta con una texture metallizzata e spazzolata che gioca sulle medesime tonalità di “blu-scientifico-tecnologico” utilizzato nel packaging dell’intera linea di dentifrici Expert Protection disegnata da Reverse Innovation e che ha impresso le nuove linee guida per la piattaforma di Signal.

Il risultato è un key visual dal sapore originale, capace di infondere al consumatore, attraverso un unico frame, una visione chiara ed incisiva del sorprendente movimento di Vertical Expert.

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