Specializzato in brand e product design, lo studio italiano Reverse Innovation ha sviluppato il progetto grafico per la nuova gamma di dentifrici Signal Expert Protection di Unilever, destinato al mercato globale.
Per comunicare in modo incisivo le proprietà del prodotto che si ispira alle azioni del filo interdentale e del collutorio, è stato impiegato un linguaggio che rimanda alla ricerca scientifica che lo contraddistingue. I creative directors di Reverse Innovation, Alice Tacconi e Mirco Onesti, raccontano che il progetto è stato realizzato con l’obiettivo di far risaltare la novità a scaffale nella grande distribuzione, rispettando la brand identity e confermando con elementi visivi le qualità del prodotto.
Meno convenzionale e più raffinata, la confezione in PET – dotata di una zona trasparente che evidenzia il tubo di dentifricio – fa percepire immediatamente che si tratta di una linea premium. La predominanza del blu, abbinato all’argento, ricorda l’ambiente tecnico di un laboratorio e, principalmente, evoca sensazioni di freschezza e pulizia. La movimentata figura del DNA e l’esagono dentro cui si vedono in zoom, come in un microscopio, le particelle igienizzanti della formula rendono l’idea di un prodotto evoluto e offrono dinamismo al pack. Il particolare font in stile tecnologico usato nel nome della gamma ribadisce il concept da veicolare. Un’ordinata tabella facilita la comprensione dei benefici. Le varianti sono identificabili ognuna da un dettaglio di colore in armonia con l’immagine standard progettata per il dentifricio.
